在企业发展的道路上，商标抢注的情况时有发生英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，对于企业来说英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，避免被他人抢注，提前做好商标布局是关键英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网！而商标布局不仅要注意商标正确命名英雄联盟比赛押注app官网，提早注册英雄联盟比赛押注app官网，还要注意类别选择英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，有一项出问题，后面都会变得非常被动！提起咖啡品牌，一定少不了“瑞幸”的身影！
这两年瑞幸咖啡疯狂在全国扩张开店英雄联盟比赛押注app官网，已入驻中国29个城市，门店数量近3000家，甚至超过星巴克英雄联盟比赛押注app官网，一举坐上国内咖啡售卖店铺数量第一把交椅英雄联盟比赛押注app官网。
用2年走完星巴克20年来的扩张之路的瑞幸英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，一路高歌猛进英雄联盟比赛押注app官网，没有停歇英雄联盟比赛押注app官网。仅成立18个月英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，就在市场与资本的联合夹击之下上市英雄联盟比赛押注app官网，成为全球IPO史上最快的IPO英雄联盟比赛押注app官网！
01.
另寻出路
瑞幸的疯狂扩张引得业内人士侧目英雄联盟比赛押注app官网，然而，近3000家的门店，其运行效果却未达预期英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网。
2019年8月14日晚英雄联盟比赛押注app官网，瑞幸咖啡公布了2019年第二季度财报英雄联盟比赛押注app官网。据相关数据显示，瑞幸咖啡第二季度营收为9.091亿元英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，同比增长648.2%，净亏损达到6.813亿元，较去年同期3.33亿元同比扩大83.4%英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，亏损幅度同比扩大超过了100%英雄联盟比赛押注app官网。
依然是同样的配方英雄联盟比赛押注app官网，同样的味道英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网。瑞幸每次公布的业绩数据都是差不多的路数：虽然仍然亏钱英雄联盟比赛押注app官网，但是我们营收增长了英雄联盟比赛押注app官网，用户增加了英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，门店增加了英雄联盟比赛押注app官网，经营状况在好转。这次英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，钱治亚表示英雄联盟比赛押注app官网，瑞幸有可能在2019年第三季度实现盈亏平衡......而实际英雄联盟比赛押注app官网，这里的盈亏平衡不等于“赚钱”，其中有多少支出和成本没有包含在内英雄联盟比赛押注app官网！
持续扩大的亏损，小鹿茶成为瑞幸新的抓手英雄联盟比赛押注app官网。卖咖啡亏本，但瑞幸想要靠小鹿茶盈利。茶饮行业与咖啡用户重合度高，茶饮调配操作简单英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网、成本低英雄联盟比赛押注app官网、毛利高英雄联盟比赛押注app官网，进军茶饮行业似乎是瑞幸的必然选择英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网。
02.
柳暗花明
2019年4月英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，瑞幸在部分门店上新4款小鹿茶英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，此时的小鹿茶和2019年1月上新的轻食和沙拉产品类似英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，只是瑞幸对于产品种类的扩充和尝试而已英雄联盟比赛押注app官网。到了2019年7月英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，瑞幸不仅官宣了小鹿茶代言人“刘昊然”，还为小鹿茶开了一场发布会英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网。
之后英雄联盟比赛押注app官网，瑞幸还请来了知名民谣乐队鹿先森乐队打造了专属音乐《给鹿小姐的一封信》英雄联盟比赛押注app官网，歌词最后一句为“喝杯小鹿茶，聊聊心里话”英雄联盟比赛押注app官网。
显然英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，瑞幸对小鹿茶寄予厚望。7月瑞幸官宣刘昊然为新代言人，8月瑞幸就推出了“收割”粉丝经济的周边产品鹿角杯英雄联盟比赛押注app官网，附赠刘昊然“盲盒”（玩偶）英雄联盟比赛押注app官网。
8月19日英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，鹿角杯在天猫店、京东、瑞幸APP英雄联盟比赛押注app官网、线下门店等多个渠道同步上线英雄联盟比赛押注app官网，上线5分钟英雄联盟比赛押注app官网，瑞幸的APP就崩溃了。不得不说英雄联盟比赛押注app官网，粉丝的购买力很强！请流量明星代言对品牌宣传也十分有帮助英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网！
03.
再陷困境
一切看来繁花似锦英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，然而英雄联盟比赛押注app官网，瑞幸的茶饮路径并不平坦。最近瑞幸就在非常重视的“小鹿茶”上摔跤了英雄联盟比赛押注app官网！
一向标榜“速度”的瑞幸，还是比不上山寨的“快”！瑞幸“小鹿茶”商标被人抢注了英雄联盟比赛押注app官网！
根据查询中国商标网数据发现，“小鹿茶”商标的申请记录共有48条英雄联盟比赛押注app官网，其中瑞幸咖啡品牌方申请注册了44件，其余4件均在他人名下英雄联盟比赛押注app官网，目前，这些商标全部处于“等待实质审查”状态英雄联盟比赛押注app官网。
其中，“小鹿茶”的43类商标英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，指定使用在“备办宴席；咖啡馆英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网；自助餐厅英雄联盟比赛押注app官网；餐厅英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网；饭店英雄联盟比赛押注app官网；快餐馆英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网；酒吧服务英雄联盟比赛押注app官网；汽车旅馆英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网；流动饮食供应英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网；茶馆”等服务上英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，已经被程某于2019年3月28日申请注册英雄联盟比赛押注app官网。
瑞幸注册44个商标都没人家早吗英雄联盟比赛押注app官网？问题不是出在注册时间上英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，而是类别选择上英雄联盟比赛押注app官网！
经过检索发现英雄联盟比赛押注app官网，“小鹿茶”最早由瑞幸咖啡在2019年3月25日申请的，分别是第37046137号第30类咖啡，茶饮料类别、第37055724号第32类啤酒饮料类别商标英雄联盟比赛押注app官网。这已经比7月份“小鹿茶”品牌上市早了近4个月时间，也比程某注册第43类商标早了3天。
但是英雄联盟比赛押注app官网，直到2019年8月7日，瑞幸咖啡才注册了第40204017号43类“小鹿茶”商标英雄联盟比赛押注app官网，比程某晚了几个月英雄联盟比赛押注app官网。
要知道英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，第43类商标是餐饮行业的核心商标英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，在餐饮行业英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，任何有知识产权意识的餐饮品牌都会把第43类商标注册好英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，有些品牌甚至会把字面意义相似的名字都注册一遍英雄联盟比赛押注app官网，有些还会全品类注册英雄联盟比赛押注app官网。
没有了商标的品牌和“裸奔”没什么区别英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网。曾经鹿角巷、喜茶英雄联盟比赛押注app官网、小龙坎都因商标问题发过愁英雄联盟比赛押注app官网，前车之鉴英雄联盟比赛押注app官网，历历在目英雄联盟比赛押注app官网！如今英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，瑞幸“小鹿茶”虽然看起来热闹，但是商标被抢注了英雄联盟比赛押注app官网！
接下来是无论是选择异议维权，转让购买商标英雄联盟比赛押注app官网，还是启用新品牌做茶饮英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网，对资金紧张和期待翻盘的瑞幸来说都将是巨大的损耗！
瑞幸的“小鹿茶”接下来会怎样选择英雄联盟比赛押注app官网？瑞幸能否成功翻盘英雄联盟比赛押注app官网英雄联盟比赛押注app官网？我们拭目以待！
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